继2016年、2017年连续两年特约播出了中央电视台春节联欢晚会后,2018年,古井贡酒将继续坚持“双春晚”的传播模式,再度携手安徽春晚、特约央视春晚。
中央电视台历来是打造全国化品牌的孵化器,发力事件营销背后是管理层雄心壮志的大格局。目前来看整体品牌力正在悄然提升,营业总收入与归母净利润连续两年保持两位数增长,2017年前三季营业总收入更是达到53.44亿元,逼近2016年全年数据。
当前,全球经济继续保持复苏态势,中国经济延续稳中向好发展态势,产业结构调整和升级将有力地支撑未来消费的增长,古井贡酒若能顺势进行产业升级,百亿目标不再遥远。
知识产权+产业扩充,古井贡酒迎来品牌升级
自2016年12月1日起,通过聚焦《朝闻天下》、《晚间新闻》等优势黄金硬广资源,古井贡酒特约春晚形象宣传片在央视形成了早、中、晚全日覆盖,并借助全国户外等大众媒体资源策应配合,以密集化、高频率的传播攻势,让品牌信息有效送达受众群。
自2008年以来,古井贡酒在安徽省、亳州市知识产权局的领导下,响应和实施国家知识产权优势企业的培育政策,深入开展知识产权的培育工作,大力推进企业知识产权战略,通过制定知识产权发展规划,完善知识产权管理制度,健全知识产权管理架构,组织知识产权培训,建立起了较为完善的知识产权管理体系。
目前,古井贡酒的有效专利拥有量达608件,其中,发明专利29件,实用新型专利331件,外观设计专利248件;拥有注册商标1255件,其中,“中国驰名商标”2件、“安徽省著名商标”7件。
据称,安徽古井贡酒股份有限公司获得“2017年度国家知识产权示范企业”,是古井贡酒企业知识产权发展史上的又一个里程碑意义的事件,标志着其知识产权步入了蓬勃发展的快车道。
不仅在白酒行业有着值得尊敬的地位,古井贡酒还涉猎了银行业务。
1月5日,银监会网站披露,安徽亳州药都农村商业银行有限公司首次公开发行A股股票并上市的申请获得批复。
药都农商行于2012年10月重新改制开业,目前注册资本10.17亿元,该行股权结构较为分散,古井集团为第一大股东,持股9.25%,其余股东均为安徽当地的房地产、食品和化工等企业。
消费升级+费率改善,百亿目标不再遥远
全球经济继续保持复苏态势,中国经济延续今年稳中向好的发展态势,产业结构调整和升级将有力地支持和支撑未来消费的增长。对中高端白酒而言,大众消费已成为核心增长力,对行业有重大利好。消费升级、消费需求变化和产业的发展需求决定了白酒企业需转型升级才能乘上东风,事实上,白酒行业的消费基础也在悄然发生变化。
在古井贡酒的2017三季报中,公司2017年前三季度实现营收53.44亿元,同比增18.6%;归母净利润7.97亿元,同比增36.9%;扣非归母净利润7.29亿元,同比增32.2%。
而在2017Q3单季度中,古井贡酒实现营业收入16.74亿元,同比增长14.59%,增速环比有所下降,主要是受河南市场继续调整和黄鹤楼去年同期开始并表的影响。
公司Q3单季度实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿元,同比增长64.2%,业绩超市场预期。长远来看,随着安徽省内经济增长以及消费结构升级,未来商务用酒中200-300元价位白酒需求会越来越大,公司有望持续受益省内白酒消费升级。
通过对古井贡酒市场营收的分析,因长期高投放费用的影响,精耕市场成果逐步显现,渠道趋向于成熟,今年二季度以来销售费用率稳步下降,同时不断提高管理水平和管理效率。总体来看,古井贡酒改善费用率水平成效显著,利润逐步释放。
古井贡酒围绕着“古井+黄鹤楼”的双品牌,推动其在产品、价格、渠道等方面的融合发展。在安徽省内市场持续深耕,今年以来年份原浆系列动销提速,驱动收入和毛利率迈上新台阶;黄鹤楼系列通过前期产品梳理,围绕“一楼三香”战略目前发展态势良好,全年实现8亿元销售目标基本无忧。在安徽省内市占率提升的基础上,公司在河南、湖北等省外重点市场也稳步推进,明年将有望实现公司百亿销售目标。
经过4年的调整,中国白酒市场供求格局发生了天翻地覆的变化。有机构研究显示,“一带一路”潜在的白酒消费是国内消费量的两倍以上,中国白酒的国际化发展正处于一个重大历史机遇的风口上。在此机遇下,只有品牌、营销、产品环节齐发力,以改革创新为突破口,才能吸引消费者。